太原網絡營銷seo解讀新媒體運營的兩個絕招

太原網絡營銷seo解讀新媒體運營的兩個絕招

今天由太原網絡營銷seo技術負責人李經理給大家帶來新媒體運營的兩大絕招，太原網絡營銷牛人李經理從事互聯網工作10余年之久，新媒體運營也已經做了3年多的時間，在這期間經過不斷的學習，總結以及實踐總結出來以下2點比較重要的網絡新媒體運營指南。

首先第一點，清楚公司新媒體運營的目標。

第二點，要知道如何獲得有效的運營結果。

前者讓您明白自己的工作是為了什么，后者的話可以讓一個新人在公司站穩腳的同時做出成績，升職加薪。

那么我們來詳細的了解一下具體的實施步驟

第一、清楚新媒體運營工作的構成

新媒體運營是做什么的？簡而言之分為兩大部分，1、用知乎、微博、微信這些新媒體渠道，去發布一個內容、去做一個活動，去吸引用新用戶。2、獲得用戶之后，促進他們在產品說過你的活躍以及消費。具體到一個崗位，首先清楚公司的目標客戶是誰，他們需要什么？需求有哪些，然后根據用戶的痛點制作相關的對應的內容，選擇一個渠道，內容發布之后回收數據，根據數據去調整和優化新媒體運營的整個工作細節。

想要獲得較好的宣傳結果，需要做好3個方面：內容+渠道+發布

1、內容

① 內容從哪里來？UGC，PGC，還是自己寫？ UGC指的是用戶提供內容，PGC指的是專家提供內容，自己寫指的是作為一個運營人員，自己撰寫內容。即使你是一個新媒體運營新人，也非常有必要想清楚 “ 內容從哪里來？” 這個問題，而不是僅僅把目光放在自己能生產多少篇文章上面。如果你能在一開始就想清楚內容可以從哪些地方來，你的內容獲取面就會變得超廣，做工作也會更有針對性。你就不會每天死憋內容。② 什么樣的內容是值得制作的內容？你需要把制作出的內容和用戶需求相匹配，這樣才是好內容。通過用戶調查了解用戶的需求，這樣就把營銷思維跟工作結合起來了。所以內容方面同時包含了內容調查和內容制作這2項工作。

2、渠道

哪些是自己掌握的渠道，哪些是可以使用或買到的渠道

①渠道測試的順序是什么，每一個渠道的成本和收益是什么。 ② 營銷工作可以選擇多種渠道，包括口碑渠道、硬廣渠道。比如口碑渠道可以分為視頻、微博、微信等不同的渠道。 測試的順序是什么？優先級是什么？先測試哪些渠道，后測試哪些渠道，我們都需要考慮清楚。

③不同渠道的轉化路徑是什么，如何評估效果。

同一個產品，不同宣傳渠道的轉化路徑是不一樣的。

比如微信渠道，獲取用戶關注的路徑可能是：先通過一篇文章讓別人關注你的微信號，然后用戶通過微信號的一些關鍵字，搜索你的產品，然后來到你的頁面。又比如CPC硬廣渠道，指的是用戶去搜索引擎搜索關鍵字，通過關鍵字可以看到你的推廣鏈接，然后通過推廣鏈接來到你的網站首頁

④ 渠道積累：如何做到現有的內容，都有對應的渠道去宣傳。

如果你從一開始就積累自己的渠道，當有一些內容制作好的時候，你會非常清楚這個內容可以匹配哪個渠道

舉個具體的例子，比如你做的是一個健身產品，你在知乎回答了一些關于健身的問題。你是不是可以針對知乎里面的問題做一個分類？哪些是健身飲食的話題，哪些是具體身體部位的健身問題，把它們分門別類。當你制作好1篇內容，可以直接把這篇內容匹配到相關的問題里去，這就是渠道積累的作用。

3、發布

① 哪些賬號是自己掌握的，哪些賬號可以使用或購買

有些人會認為發布和渠道不是一回事嗎？其實是不一樣的，渠道指的是一個具體的鏈接，一個地址；發布指的是一個賬號。比如你到豆瓣去發布一篇文章，用一個賬號發布也是發布，用一百個賬號發布也是發布。這一百個帳號從哪來，怎么維護、使用和運營，就是【發布】模塊需要解決的問題。

② 賬號發布內容的頻次。

比如說內容合作的賬號、自己的帳號或者購買的賬號，每周每天可以發多少篇內容，你都需要了解清楚。

解決了內容、渠道、發布這3個問題，就解決了流量問題。

開展一項新媒體宣傳工作之前，我一般會先拿出一張紙，把內容、渠道、發布這3件事情都列出來，列清楚之后再去動手。這樣的話，你會從全局的角度看問題，而不是從一個具體內容的角度看問題。

如圖所示：

二、如何得到有效的運營結果

現在我做最多的是公眾號。所以我用公眾號來舉例說明：

1、確定內容制作方向

什么樣的內容是好內容呢？

比如我可以去調查5到10個目標用戶，通過跟目標用戶的調查和溝通，了解他們對哪些內容有需求，于是我找到了制作內容的方向。

2、確定內容的構成

解決了內容的質量問題，接著解決數量的問題。

以某個公眾號為例，內容可以從這幾個方面來：

① 專家用戶：與公司有能力輸出的同事約撰產生文章。按每周來算，張三可能幫你產生1篇文章，王五同樣也可以幫你產生1篇文章，所以最少0篇，最多2篇（0—2篇）

② 運營專員：自己撰寫原創文章，保證每周2篇（2篇）

③ 合作渠道：知乎、垂直網站專欄、大咖的授權轉載（1—3篇）

比如某大咖跟你比較熟，每周授權1篇文章供你轉載，其他的授權轉載加在一起可能會有3篇文章，所以最少1篇，最多3篇（1—3篇）

④ 產品用戶：假如社區里每周會產生10到20篇用戶產生的比較優質的文章，通過質量的篩選，至少可以選出1篇發布到公眾號，最多可能會有4篇（1—4篇）

⑤ 整理：可以把問答社區的內容整合并呈現，一周可以完成2篇（2篇）

可計算得出：每周可以產生內容6—13篇

3、選擇（積累）內容投放的渠道

我們制作好一篇內容，除了發布到公眾號，還可以修改后復用到其他渠道，幫助微信進行導流。

渠道可以分成兩種：① 自己掌握的，② 使用或購買

問題是制作好一篇文章后，我不能每次都重新去選擇渠道，這些渠道需要我不斷去測試，得出哪些渠道比較優質，適合長期投放。

關于怎樣積累，以知乎渠道為例：

假如你的公司產品跟營銷有關，知乎有很多關于營銷的話題，話題里又有很多優質的問題，你可以將這些問題分類。當你制作出一篇關于營銷的文章，就可以馬上找到對應的問題回答，切記不要直接復制粘貼，需要根據知乎用戶的閱讀習慣修改文首和文末以及排版。

積累了一些渠道后，你還可以不斷的測試，篩選出對工作有幫助的高質量渠道

4、選擇（積累）內容投放的賬號

渠道是一個地址，而賬號可以代表一個個人。賬號同樣分成兩種：

① 自己掌握的

② 使用或購買的

再復雜的新媒體運營工作，通過分解內容、渠道、發布3個模塊，可以馬上落地執行；也自然會得到相應的宣傳結果，結果好就加大投入資源，結果差就調整優化。整個過程就是把營銷思維5步驟落地，用到你的實際工作當中。

三、新媒體運營常用工具匯總

1、公眾號查詢工具推薦

新榜、微小寶

優點：可以查找到各個寬泛領域排名靠前的公眾號名稱，適合之前沒怎么關注過公眾號的小伙伴。

缺點：分類寬泛、粉絲數權重低的公眾號收錄不全，有的時候不能夠精確查找到和自己定位相似的公眾號信息。

新榜

微小寶

2、文章關鍵詞查詢工具推薦

搜狗微信端、清博

優點：可以全網查詢關于定位關鍵詞的內容，涵蓋范圍廣。

缺點：必須精確輸入關鍵詞，找到的文章題目是含有輸入關鍵詞的。

注意：我們用在此處主要的搜索渠道是微信，不過這些工具對你之后熟悉其他渠道內容也是很有幫助的?。?！

搜狗微信端

清博指數

3、一些其他的工具

西瓜助手

優點：基本上屬于1、2大類的結合，能找到的信息比較多。

缺點：需要購買會員，否則查找信息有限。

傳送門

優點：能夠直接查找一個公眾號的所有內容。

缺點：沒有辦法區分頭條與原創內容，收錄的公眾號不全。

關于查找定位相關內容的工具就介紹到這里，但以下幾個要點非常重要，大家務必要清楚：

1、所有的工具都是為目的——找到和你之后輸出相關聯的內容服務，不要限于工具的具體用法上。

2、只要能找到和你定位相關的內容，什么手段都ok，你也可以從知乎大V留下的公眾號順藤摸瓜找到相關內容

以上就是太原網絡營銷seo技術中心李經理給大家帶來的有關新媒體運營的一些方法以及工具，更多請來電或者加qq私聊，一起交流

山西新媒體運營公司聯系方式

山西新媒體運營銷售負責人：李經理

山西新媒體運營電話：15035183610

山西新媒體運營郵箱：490801481@qq.com

山西新媒體運營官網：http://www.baidusx.cc

山西新媒體運營公司地址：太原市高新技術開發區南中環街529號（南中環街與濱河東路交匯處東北角）太原清控創新基地B座3層、4層    

來源：山西百度公司（微信/QQ號：490801481），轉載請保留出處和鏈接！

本文鏈接：http://www.malmotangofestival.com/post/296.html

專業網站建站，app開發，手機網站開發18834196600（微信同號）